Seizoensgebonden adverteren

Pascal Selles

Sommige producten zijn verbonden aan een bepaald seizoen. IJs en frisdranken zijn bijvoorbeeld sterk gerelateerd aan de zomer. Chocolade is erg populair in de winter en rond de feestdagen in december. Verder zijn er natuurlijk allerlei seizoensgebeurtenissen, denk bijvoorbeeld aan oranje artikelen tijdens koninginnedag en grote voetbaltoernooien.

In veel gevallen wordt er weinig tot niet geadverteerd voor een product in het seizoen dat het niet past. Soms is dat ook logisch, zoals bij oranje artikelen. Maar voor ander consumentengoederen, zoals frisdranken, ijs en chocolade onderschatten aanbieders daarmee het effect dat valt te behalen als een product juist wel voortdurend onder de aandacht wordt gebracht (dus buiten het seizoen om).
 
Bekendheid opbouwen rondom een bepaald product wordt niet bereikt met kortdurende campagnes. Het is veel beter om bekendheid op te bouwen over langere periodes. Er hoeft dan minder geadverteerd te worden, terwijl de bekendheid die wordt opgebouwd veel meer effect sorteert. Met langere periodes kun je op een gegeven moment met minder reclame gaan werken, waarbij de bekendheid wel even hoog blijft.

Aandacht creëren
Het creëren van aandacht kan het beste over een zo lang mogelijke periode. Zijn uw producten afhankelijk van een bepaald seizoen, dan kunnen de onderstaande tips voor u van belang zijn:

• Is uw product afhankelijk van een seizoen? Zorg er dan voor dat je eerder begint dan de concurrent. Het is namelijk makkelijker om je product bij mensen bekend te maken als er geen concurrerende reclame is.
• We moeten proberen een product niet seizoensgebonden te maken door alleen maar seizoensreclame te maken. Het is daarom belangrijk om andere waarden aan je product te binden. 
• Houd rekening met de periodes dat veel mensen op vakantie gaan. Tijdens de bouwvak zijn veel mensen weg en heeft het minder effect om dan veel te gaan adverteren.
• Houdt rekening met de temperatuur en hoe lang het nog licht buiten is. Televisiereclame heeft dan niet zoveel nut.

Aanbevolen links:
http://www.hayona.nl

Datum: 1/23/2007

Aantal keer bekeken: 1653

Abonneren op RSS

Schrijf ook een artikel

---

---

Stuur een reactie naar de auteur

Om te kunnen reageren moet je aangemeld zijn. Meld je gratis aan en profiteer van de voordelen. Of ga naar de homepage om je aan te melden als je al een account hebt.

meer modellen