User Generated Advertising

Hans van de Rakt

Hoe op basis van de Web 2.0 trend, nieuwe productie en (advertentie)publicatie vormen ontstaan.

Met de komst (en stabilisering?) van het Web 2.0 fenomeen, duiken er steeds nieuwe variaties van dit thema op. Maar laten we eerst eens beschrijven wat web 2.0 ook al weer is en wat dit betekend voor u, maar ook voor de media industrie.
Met een paar nieuwe technieken is het mogelijk 2richtingverkeer van content te bewerkstelligen. Web2.0 heeft dus eerder de communicatie verandert en daarna pas de content. Gebruikers krijgen daardoor de mogelijkheid om informatie te delen met anderen op 1 endezelfde publicatie zoals een website. Met andere woorden; een communicatietool om content te delen. Wellicht is het dan ook beter om te spreken van een omgekeerd, of een transparant CMS? (Content management systeem)
Door de hype rondom web 2.0 duiken er nieuwe variaties op waarvan ik User Generated Advertsing (UGA)wel een heel interessante vindt. Want ‘het publiek’ die de advertenties ondergaat is het eigenlijk een beetje beu om als een mak lammetje al die commerciële boodschappen over zich heen te laten komen. De enige manier om hieraan te ontkomen is de aan/uit knop te gebruiken. Een echte keuze, of sterker nog, inbreng op de inhoud van de reclameboodschap, was er tot voor kort niet. Voorheen was de productie van reclame dan ook voorbehouden aan reclamebureaus.
Door de technische ontwikkelingen en de beschikbaarheid van goedkope apparatuur en software, kan nu bijna iedereen reclame maken. De consument kan nu zelfstandig een advertentie maken op basis van templates, bewerken van een bestaande video reclame, of verschillende delen content verzamelen en samensmelten(mash up) Vervolgens kan deze ‘nieuwe’ advertentie opgeladen worden en gepubliceerd op een website, TV zender, of print publicatie. Zo krijgen fabrikanten de meest geweldige reclames voor een habbekrats in hun schoot geworpen.
Waarom niet de collectieve creativtieit gebruiken vanuit de gebruikers van uw producten, in plaats van dit te laten verzinnen door creative directors, copywrighters, project managers en meer van die dure jongens en meisjes? Zij gaan eerst onderzoek doen, toetsen bij een test panel, doen er maanden over en vragen kapitalen voor het concept en de uitvoering.
Is het hele web 2.0 fenomeen met al zijn variaties, een nieuw wij gevoel wat we gemist hebben in de individuele maatschappij van de laatste decennia?




Aanbevolen links:
http://www.marketshare.nl

Datum: 13-2-2007

Aantal keer bekeken: 2482

Abonneren op RSS

Schrijf ook een artikel

---

---

Stuur een reactie naar de auteur

Om te kunnen reageren moet je aangemeld zijn. Meld je gratis aan en profiteer van de voordelen. Of ga naar de homepage om je aan te melden als je al een account hebt.

meer modellen