Product lifecycle marketing

Flitter.nl - Online marketing

Een enorm belangrijk onderwerp voor ondernemers, de product lifecycle. Een onderwerp dat veel bestudeerd wordt, en waar als het goed is ook een strategie achterstaat. Wat veel minder lijkt te gebeuren is het marketen binnen de lifecycle.

Het eerste belangrijke woord daarbij is timing. Timing is altijd belangrijk geweest voor marketeers, zo ook binnen dit onderwerp. Het juiste tijdstip om een product te introduceren bij de juiste doelgroep is een kunst opzich, maar daar begint het mee. Eventuele factoren waar rekening mee met worden gehouden zijn de lancering van eventuele concurrerende producten, de naamsbekendheid voor de lancering, en de gretigheid van de early adaptors. Wat veel over het hoofd wordt gezien is de timing middenin de lifecycle. In plaats van te wachten tot het product uit de markt wordt gewerkt aan het einde van deze tijdslijn, kan ook worden besloten het product in de meest levende fase zelf uit de markt beginnen te drukken. Dat zal vooral worden geprobeerd om plaats te maken voor eigen nieuwe producten. Hierbij kan gebruik worden gemaakt van nieuwsberichten met een negatief element omtrent het bestaande product, of adverteren met het nieuwe product op de online productpagina van het uit de markt te drukken product. Dit voorafgaand aan het openbare nieuws/reclame omtrent de lancering van het nieuwe of vernieuwde product, dat sterk verbeterd is en in eerste instantie gericht is op de early adaptors, om daar zoveel mogelijk marge te pakken. Voorwaarde hiervan is natuurlijk dat er een duidelijke berekening ligt welke het positieve effect (op de winst) bevestigd. Binnenkort meer hierover, waarbij we een aantal voorbeelden onder de loep nemen die deze strategie succesvol inzetten. Uiteraard is het zo dat veel bedrijven op deze manier proberen te werken, maar ze zijn daar zeker niet allemaal even succesvol in.



Aanbevolen links:
http://www.flitter.nl

Datum: 9/10/2007

Aantal keer bekeken: 2218

Abonneren op RSS

Schrijf ook een artikel

---

---

Stuur een reactie naar de auteur

Om te kunnen reageren moet je aangemeld zijn. Meld je gratis aan en profiteer van de voordelen. Of ga naar de homepage om je aan te melden als je al een account hebt.

meer modellen