Positietargeting met Adwords

Pascal Selles

Als u Google AdWords inzet, is het handig om te weten op welke sites je advertenties verschijnen. Bij zowel zoekwoordgerichte campagnes als positietargeting (voorheen sitegerichte campagnes) kunt u dit zelf in de hand houden. In dit artikel leest u meer over de mogelijkheden.

Google Adwords maakt onderscheid in zoekwoordgerichte campagnes en positietargeting. Zoekwoordgerichte campagnes worden, zoals het woord al zegt, vertoond op basis van zelf opgegeven zoekwoorden. Positietargeting is bedoeld om exact aan te geven op welke websites in het Google Netwerk je Adwords advertenties mogen verschijnen.
 
Adwords advertenties in een zoekwoordgerichte campagne kunnen ook op websites binnen het Google Netwerk worden weergegeven. Dit gebeurt echter niet op basis van sites die je zelf kunt selecteren, maar op basis van de context van de site en de zoekwoorden die je hebt opgegeven. Hoewel het lijkt alsof je hier weinig invloed op kan hebben, is het met zoekwoordgerichte campagnes tot op zekere hoogte wel degelijk mogelijk. We bespreken zowel de manier waarop dit te beïnvloeden is met campagnes op basis van positietargeting als zoekwoordgerichte campagnes.
 
Campagnes op basis van positietargeting
Om een campagne te maken op basis van positietargeting klik je eerst op tabblad 'Campagnebeheer' en vervolgens op 'Overzicht van de campagnes'. Rechtsboven de tabel klik je vervolgens op 'Positietargeting'.

1. Campagnenaam en advertentiegroep
Geef in het eerste scherm een naam op voor de campagne en een naam voor de advertentiegroep. Je kunt tevens aangeven op welke talen en landen je de advertenties wilt richten. Klik op 'Doorgaan'.
 
2. Landen en gebieden
In het volgende scherm kun je nogmaals aangeven op welke landen en gebieden je de advertenties wilt richten. Stel dit voor je eigen situatie in. Klik op 'Doorgaan'.
 
3. Advertentie
In het derde scherm kun je de advertentietekst maken. Maak een geschikte tekst en vul de juiste link in naar de juiste pagina van uw website (zorg dus ook voor een goede landingspagina). Klik vervolgens op 'Doorgaan'.  Een voorbeeld van de advertentietekst verschijnt. Klik nogmaals op 'Doorgaan'.
 
4. Sites selecteren
Nu komt voor dit artikel het belangrijkste deel. Het scherm dat nu verschijnt, geeft je de mogelijkheid om zelf sites te selecteren waarop u wilt adverteren. Het is vanzelfsprekend dat dit sites moeten zijn waar je de doelgroep het beste kunt bereiken. Adwords geeft drie manieren om sites te selecteren:

1. Bladeren door categorieën
2. Onderwerpen beschrijven: met zoekwoorden geeft Adwords een lijst van mogelijk geschikte websites.
3. URL's weergeven: tik een URL in een Google geeft aan of de site beschikbaar is voor Google Adwords advertenties.

 
Door deze drie methoden te combineren kun je de juiste mix met websites selecteren waarop u uw advertentie wilt laten vertonen. Volg de aanwijzingen in de wizard en uw campagne op basis positietargeting kan van start gaan. Het is belangrijk om na een korte periode te evalueren welke sites het beste presteren en welke niet. Verwijder de sites waarop u geen clicks kunt genereren.
 
Zoekwoorgerichte campagnes
Het maken van een zoekwoordgerichte campagne gaat op dezelfde manier als het maken van een campagne op basis van positietargeting. Het enige verschil is dat u aan het begin moet kiezen voor 'zoekwoordgericht' ipv 'positietargeting'. Verder moet u in plaats van sites relevante zoekwoorden opgeven.
 
Om invloed te krijgen op de websites waarop je advertenties worden getoond met een zoekwoordgerichte campagne is het belangrijk een rapport te laten maken. Kies in Google Adwords voor tabblad 'Rapporten' en klik vervolgens op 'Rapport maken'. Selecteer het rapport 'Positieprestatie' en geef de overige instellingen op (welke periode, welke campagnes etc). Na een tijdje is het rapport klaar. In één van de kolommen wordt weergegeven op welke sites de advertentie is vertoond. Bekijk deze sites en dan met name de sites die niet relevant zijn voor je doelgroep. Bekijk daarbij ook de exacte URL die is gebruikt, de site kan namelijk in het algemeen niet relevant zijn, maar de betreffende pagina waarop de advertentie is verschenen misschien wel.
 
Nadat je de lijst compleet hebt met sites waaorp je niet meer wilt adverteren ga je ze opgeven als uitgesloten sites. Ga hiervoor weer naar tabblad 'campagnebeheer' en kies 'Hulpprogramma's'. Kies in het overzicht voor 'Sites uitsluiten'. Volg de wizard en geef de sites op waar u niet wilt adverteren. In het vervolg zullen je advertenties niet meer op deze websites worden weergegeven.





Aanbevolen links:

Datum: 29-11-2007

Aantal keer bekeken: 1948

Abonneren op RSS

Schrijf ook een artikel

---

---

Stuur een reactie naar de auteur

Om te kunnen reageren moet je aangemeld zijn. Meld je gratis aan en profiteer van de voordelen. Of ga naar de homepage om je aan te melden als je al een account hebt.

meer modellen