Fondsenwerving campagne

Wilmer Schipper

Overal is geld voor nodig. Om te overleven in de non-profit sector is het belangrijk om op de juiste manier fondsen te werven. Beginnen met een plan van aanpak en heldere doelen voor ogen hebben is noodzakelijk. Dit artikel biedt een beknopt startpunt voor uw fondsenwerving.

Bij de start van een campagne is het belangrijk om de antwoorden op de volgende drie vragen helder te hebben:
• Wat vragen we?
• Aan wie vragen we?
• Hoe vragen we?

Wat vragen we?
Wees helder in hoeveel geld er nodig is en waarvoor het gebruikt wordt. Vaak is het lastig om geld te vragen, maar de (eventuele) donateurs hebben het meest aan duidelijkheid. Ze hebben zelf de keuze om geld te geven en daarbij is het fijn om te weten waarvoor het gebruikt gaat worden. Dit kan u duidelijk maken doormiddel van een website, brochure of ander communicatiemiddel. Wees in uw communicatie zo concreet mogelijk.

Aan wie vragen we?
Wat is de doelgroep of in dit geval eerder: Wie zijn de prospects? (potentiële gevers). Meestal kan hierbij onderscheidt worden gemaakt tussen twee soorten. Individuele personen of bedrijven. Bij bedrijven gaat het al gauw om sponsoring.

Hoe vragen we?
Hoe worden de prospects benaderd. Dit kan per campagne, maar zelfs binnen één campagne al sterk verschillen. Jongeren zullen bijvoorbeeld minder snel worden aangesproken door lange lappen tekst en weinig afbeeldingen/multimedia. Het is bij het opzetten van een dergelijke campagne handig om ook goed voor ogen te hebben wat de middelen zijn. Hoeveel geld is er beschikbaar? Hoeveel vrijwilligers zijn er?

De tien stappen:
1. Het formuleren van visie en beleid
2. Het zoeken naar doelen
3. Het selecteren van doelen
4. Het uitvoeren van een haalbaarheidsonderzoek
5. Het vaststellen van het doel en het uitwerken ervan
6. Het vaststellen van de aard en de structuur van de campagne
7. De concrete voorbereiding van de campagne
8. De start van de campagne
9. De uitvoering van de campagne
10. De nazorg en de evaluatie

Bron: "Mede mogelijk gemaakt door…" door: Maerten C.G. Verstegen
Een compleet boek waarin alle theoretische en praktische stappen duidelijk bescreven worden.







Aanbevolen links:
http://www1.elseviergezondheidszorg.nl/1253/Default.aspx?sho ...

Datum: 11-1-2008

Aantal keer bekeken: 2134

Abonneren op RSS

Schrijf ook een artikel

---

---

Stuur een reactie naar de auteur

Om te kunnen reageren moet je aangemeld zijn. Meld je gratis aan en profiteer van de voordelen. Of ga naar de homepage om je aan te melden als je al een account hebt.

meer modellen