Meer resultaat uit CPC

Jeroen

De basis voor kwalitatieve CPC campagnes wordt gelegd door strategisch om te gaan met de accountstructuur van het CPC programma (Google AdWords/Yahoo! Search Marketing). Een goede accountstructuur resulteert in betere beheersbaarheid, betere targetting en betere campagne-prestaties

Betere beheersbaarheid
Bij het inrichten van een CPC campagne moet je rekening houden met het toekomstig beheer en optimalisatie van het account. Het is daarom verstandig om voor verschillende websites, doelstellingen, producten en targetting opties (bijvoorbeeld: het search- en  content netwerk van Adwords) verschillende campagnes aan te maken. Alleen op campagne niveau kun je budgetten instellen en bijsturen. Voor de reisbranche is het belangrijk om op landniveau te kunnen bijsturen, dit is mogelijk door per land een of meerdere (land, regio, plaats) campagnes aan te maken. Door een CPC account op deze wijze in te richten bespaart dit uiteindlijk tijd en energie in het beheren en optimaliseren van het account.

Betere targetting
Wanneer je de campagne structuur hebt opgezet is de volgende stap de campagnes te verfijnen met advertentiegroepen. Het is verstandig de advertentiegroepen zo klein en specifiek mogelijk te houden, zodat je de advertentiegroepen van relevante advertenties en een relevante landingspagina kunt voorzien. Een campagne voor de verkoop van de Nokia 6300 GSM zou bijvoorbeeld uit de volgende advertentiegroepen kunnen bestaan:

• Nokia 6300;
• Nokia 6300 Black;
• Nokia 6300 White;
• Nokia 6300 Red;

Vergeet hierbij niet de juiste uitsluitingszoekwoorden aan de juiste advertentiegroepen en/of campagnes toe te voegen. Verkoop je bijvoorbeeld geen gratis Nokia 6300 GSM’s, voor dan ‘gratis’ als breed uitsluitingszoekwoord op campagneniveau toe. Om te voorkomen dat de advertenties uit de algemene Nokia 6300 advertentiegroep vertoond worden wanneer er op Nokia 6300 Black, White of Red gezocht wordt, voeg je Black, White en Red als breed uitsluitingzoekwoord toe aan de advertentiegroep ‘Nokia 6300′.

Betere resultaten
Door advertentiegroepen zo klein, relevant en specifiek mogelijk te maken beinvloed je in positieve zin de doorklikratio (CTR). De CTR wordt als onderdeel in de berekening van de kwaliteitsscore meegenomen, en een betere kwaliteitsscore draagt voor een deel bij aan een lagere CPC. Dit betekend (de concurentie op keywords buiten beschouwing gelaten) dat voor hetzelfde bod je advertentie op een betere positie, of voor een lager bod op dezelfde positie vertoond kan worden. De concreet betere resultaten kan je uiteindelijk toeschrijven aan betere targetting. Advertentieteksten sluiten aan bij de behoefte of intentie van de consument waardoor deze eerder geneigd is te klikken, een relevante landingspagina die aansluit bij de strekking van de advertentie verleid de consument vervolgens om over te gaan tot aankoop en voorkomt vroegtijdige afhakers.




Aanbevolen links:
http://www.conversieratio.nl
http://www.goedkoopwintersporten.nl

Datum: 20-1-2009

Aantal keer bekeken: 1053

Abonneren op RSS

Schrijf ook een artikel

---

---

Stuur een reactie naar de auteur

Om te kunnen reageren moet je aangemeld zijn. Meld je gratis aan en profiteer van de voordelen. Of ga naar de homepage om je aan te melden als je al een account hebt.

meer modellen