Website optimalisatie

Pascal Selles

Website optimalisatie is er niet alleen op gericht om meer bezoekers op je website te krijgen, maar vooral om met dezelfde hoeveelheid bezoekers meer conversie te realiseren. In dit artikelen bespreken we enkele tips voor website optimalisatie.

Website optimalisatie voor zoekmachines
Bij website optimalisatie denken veel mensen direct aan zoekmachine optimalisatie. Dat is ook voor een deel waar. Meer bezoekers, en vooral relevante bezoekers, zorgen ervoor dat er meer kans is op leadgeneratie, verkoop, etc. Tegelijkertijd bestaan er ook veel cowboy verhalen over zoekmachine optimalisatie. Vertrouw nooit bureaus die u nummer 1 posities garanderen in Google. De formule hoe Google posities bepaalt kunnen we alleen maar benaderen. De exacte werking zal Google nooit prijsgeven. Daarbij komt kijken dat Google deze formule voortdurend aanpast en verbetert om de zoekmachineresultaten relevanter te maken. Hoewel het er natuurlijk ook altijd op gericht is om zelf zoveel mogelijk voordeel te kunnen realiseren met hun eigen advertentiesysteem (Google AdWords).

Zoekmachine optimalisatie is een structureel proces: je bent voortdurend bezig om verbeteringen door te voeren. Een goed uitgangspunt is een zoekwoordenonderzoek. Met een dergelijk onderzoek bepaal je welke zoekwoorden belangrijk en relevant zijn en tegelijkertijd voldoende zoekvolume hebben. Vervolgens ga je met deze zoekwoorden aan de slag. Dit moet zowel on-page (tekstelementen op je site) als ook off-page (relevante verwijzingen van andere sites) gebeuren.

Meer weten over zoekmachine optimalisatie? Laat dan een gratis zoekmachine scan uitvoeren voor uw website.

Website optimalisatie voor conversie
Een andere strategie voor website optimalisatie is het verbeteren van de kans op conversie op je website. Met dezelfde hoeveelheid bezoekers op je site probeer je meer conversie te realiseren. Enkele tips:

• Bepaal de belangrijkste pagina's van je website: waar moet de bezoeker tot actie overgaan?
• Onderzoek met Google Analytics hoe deze pagina's worden bekeken: via welke paden komen bezoekers op deze pagina? Wordt de pagina wel voldoende gevonden in Google? En hoe lang blijven bezoekers op deze pagina?
• Zorg er voor dat je de conversies in Google instelt, zodat je later kunt zien waar je conversies vandaan komen (Google, direct, nieuwsbrief, etc.). Dit levert waardevolle informatie op voor verdere website optimalisatie. Ook kun je hiermee zien waar bezoekers afhaken in een verkoop afhandelingsproces.
• Probeer met behulp van deze gegevens de belangrijke pagina's van je website te optimaliseren, bijvoorbeeld door ervoor te zorgen dat bezoekers makkelijk en snel hun weg naar deze pagina kunnen vinden. Denk hierbij aan grote en duidelijke buttons en goede call-to-actions.
• 'Gratis' doet het altijd goed. Probeer hier op in te spelen.
• Zorg ervoor dat formulieren kort zijn: vraag alleen de informatie die nodig is.
• Bij webwinkels is het belangrijk aan te geven dat betalingsverkeer 'veilig' is. Zorg ervoor dat dit op de essentiele plaatsen wordt vermeld.
• Zet de Google Website Optimizer in. Hiermee kunnen verschillende varianten worden gemaakt van essentiele conversie onderdelen. Denk daarbij aan buttons, headers (call-to-actions), formuleren, afbeeldingen en tekstonderdelen. De Google Website Optimizer berekent vervolgens welke varianten de meeste conversies opleveren. Kleine aanpassingen kunnen soms grote effecten hebben.

Met de bovenstaande tips kunt u de eerste stappen zetten. Vergeet echter niet dat website optimalisatie een structureel proces is. Probeer er voortdurend mee bezig te zijn, probeer de concurrentie in de gaten te houden en huur zo nodig een professioneel online marketing bureau in.

Pascal Selles is online marketing consultant bij Hayona en is gespecialiseerd in website optimalisatie.




Aanbevolen links:

Datum: 5-2-2009

Aantal keer bekeken: 895

Abonneren op RSS

Schrijf ook een artikel

---

---

Stuur een reactie naar de auteur

Om te kunnen reageren moet je aangemeld zijn. Meld je gratis aan en profiteer van de voordelen. Of ga naar de homepage om je aan te melden als je al een account hebt.

meer modellen