Internet marketing: middel

Stijn Driessen

Een doel is iets wan men wil bereiken en hoe dit doel bereikt wordt is door middelen. Niet voor niets bestaat er in de Nederlandse taal: ‘door middel van’. Vrolijk werd ik dan ook van het boek ”Alle 13 goed!", geschreven door Cor Hospes. In dit boek wordt uitgelegd dat hoe complex Internet Marketing ook allemaal is, het moet een middel zijn voor een bedrijf en niet het doel.

Zo is de gedachte van bedrijven om een website te hebben omdat de concurrent er ook heeft helemaal fout! Dan is het doel onbepaald, maar het middel ook. Internet Marketing moet ingezet worden om de strategie van de bedrijfsvoering te ondersteunen. David Meerman Scott zegt bijvoorbeeld dat het belangrijkste voor bedrijven is om goede content te delen met anderen. Internet ontwikkeld voor interactie en dus delen. Indien er gedeeld wordt volgt de rest vanzelf.

Zo is er bijvoorbeeld zoekmachine optimalisatie voor kleine bedrijven en zoekmachine optimalisatie voor grote bedrijven. Ook bestaan er termen als zoekmachine adverteren, seeding, social advertising, microbloggen et cetera. Al deze middelen gecombineerd moet leiden tot een doel. En dit doel zou het delen van kennis moeten zijn. Indien een bedrijf haar kennis deelt op haar expertisegebied wordt deze weer gezien als Thought Leader. Dit leidt tot grotere naamsbekendheid en een goede reputatie. Uiteindelijk leidt ook dit weer dat andere mensen over het bedrijf gaan schrijven en spreken waardoor er automatisch weer naar het bedrijf gerefereerd wordt.

De cyclus rond: Een bedrijf zet middelen in om haar doel te bereiken. Dit doel zou het delen van kennis moeten zijn (volgens D.M. Scott). Eenmaal het doel bereikt worden de middelen voor het bedrijf ingezet door externen. Enkel het doel blijft dan hetzelfde. Om dit te illustreren met bijvoorbeeld zoekmachine optimalisatie Door middel van zoekmachine optimalisatie wordt een website met goede inhoud snel gevonden doordat er veel links aangemeld worden naar het bedrijf. Vervolgens komen er bezoekers op de website en indien zij deze ook daadwerkelijk interessant vinden melden zij zelf de links aan. Dan hoeft het bedrijf dit op den duur dus minder te doen. Zo werkt dit ook voor de meeste andere middelen.

Een bedrijf moet echter wel het verschil inzien tussen het doel en het middel. En voor sommige bedrijven hoeft dit helemaal niet het delen van kennis te zijn. Maar zorg er wel voor dat het iets onderscheidend is ten opzichte van de concurrent. Anders zal de concurrent dezelfde links of wel extra links ontvangen en dan ben je nog geen stap verder. Door te meten hoe hoog in Google een bedrijf gevonden wordt op een bepaalde term geeft aan of het doel bereikt is.




Aanbevolen links:
http://www.e-asy.nl

Datum: 7-7-2009

Aantal keer bekeken: 1438

Abonneren op RSS

Schrijf ook een artikel

---

---

Stuur een reactie naar de auteur

Om te kunnen reageren moet je aangemeld zijn. Meld je gratis aan en profiteer van de voordelen. Of ga naar de homepage om je aan te melden als je al een account hebt.

meer modellen