Persoonlijke Zoekresultaten

Wieger Waardenburg

De ontwikkelingen binnen de zoekmachine marketing en zoekmachines als Google, gaan erg snel. Zo lanceerde Google afgelopen week een nieuwe feature op het gebied van zoeken. Wat Google al sinds 1997 doet met Google AdWords, is nu ook ingevoerd voor de reguliere zoekresultaten.

Personalisatie door Google: nieuw?
Tot op heden waren zoekresultaten universeel. Iedereen kreeg dezelfde zoekresultaten getoond. Uitzonderingen hierop zijn bijvoorbeeld een aantal resultaten op basis van taal of geografische targeting. Zoals in de afbeelding bij dit nieuwsbericht is te zien, wordt het resultaat op basis van het de zoekterm ‘weerbericht’ getarget op de geografische locatie waar Google denkt dat de gebruiker zich bevind. Personalisatie is binnen Google dus niet nieuw, maar eerder vernieuwd of uitgebreid.

Personalisatie Adwords
Zoals in het inleidende stukje van dit artikel al is aangegeven: personalisatie door Google is niet nieuw. Al een paar jaar geleden begon Google met het personaliseren. Google AdWords werd al gepersonaliseerd op basis van ‘zoekverleden’ en dat geldt ook voor ingelogde Google gebruikers. 


Gepersonaliseerde zoeken voor iedereen
Nieuw is echter wel het gepersonaliseerd zoeken voor ‘iedereen’. Google toont iedereen op basis van de bekende informatie (zoekopdrachten uit het verleden) nu beter afgestemde zoekresultaten. Ook is dit niet meer ‘voorbehouden’ aan ingelogde bezoekers, maar geldt dit voor iedereen! 

Liever geen gepersonaliseerde zoekresultaten?
Standaard worden zoekresultaten gepersonaliseerd, maar dit betekent niet dat u hier niets tegen kunt doen. Personalisatie wordt met name mogelijk door cookies en het zoek-/klikgedrag binnen Google. Wanneer u geen prijs stelt op gepersonaliseerde zoekresultaten, zult u zich ‘actief’ moeten afmelden. Google biedt deze opt-out mogelijkheid.  
 

Big Brother is watching you
Natuurlijk levert deze maatregel weer de nodige discussies op over privacy. Ho ver mag Google gaan? Wat weten ze van je - of liever gezegd: wat weten ze nog niet? Wat kan en mag Google met deze info?
 
Zoekmachine optimalisatie (SEO) en personalistatie van Google
De introductie van gepersonaliseerd zoeken heeft ook invloed op het optimaliseren van uw websites voor de zoekgigant. Hoewel er qua SEO technieken in de basis niets zal veranderen, wordt het optimaliseren van uw website voor de zoekmachine wel lastiger vanwege de toegevoegde variabele: persoonlijke zoekresultaten. Dit heeft met name te maken met het meten van resultaten. Allereerst is dat er geen directe invloed is op het uitoefenen van invloed op zoekresultaten, ook als bezoeker kan dit niet. Een ander probleem is dat niet precies bekend is welke informatie Google gebruikt om met persoonlijke zoekresultaten te komen.  
Hoewel Google vreselijk veel data verzamelt op de meest uiteenlopende manieren, zijn er nog heel veel mensen waarvan Google geen informatie heeft. SEO zal in de basis dus niets veranderen, maar resultaten worden moeilijker meetbaar naar mate het gebruik van gepersonaliseerde zoekresultaten toeneemt. 


Auteur

Dit artikel is geschreven door Wieger Waardenburg, internet marketing manager bij het full service internetbedrijf iSource te Leiden en eigenaar van online marketing bureau XpertMarketing. De auteur schrijft op persoonlijke titel en niet uit naam van de organisatie(s) waarvoor deze werkzaam is. Tip: Volg Wieger Waardenburg ook op Twitter!






Aanbevolen links:
http://www.linkedin.com/in/wiegerwaardenburg
http://www.iSource.nl
http://www.XpertMarketing.nl
http://twitter.com/wwaardenburg

Datum: 30-12-2009

Aantal keer bekeken: 405

Abonneren op RSS

Schrijf ook een artikel

---

---

Stuur een reactie naar de auteur

Om te kunnen reageren moet je aangemeld zijn. Meld je gratis aan en profiteer van de voordelen. Of ga naar de homepage om je aan te melden als je al een account hebt.

meer modellen