Boob job... bij mannen

Nawaz Kazmi | MiU Marketing

Steeds meer mannen ondergaan cosmetisch chirurgische ingrepen. Hoe is dit gedrag te verklaren?

Toename plastische chirurgie
Borstreductie bij mannen is het snelst groeiende onderdeel in de plastisch chirurgische industrie in Engeland. Volgens de Britse Associatie van Esthetische Plastische Chirurgie is het aantal van zulke operaties bij mannen in Engeland toegenomen van 323 in 2008 tot 581 in 2009. Hiermee lijkt de cosmetische chirurgie minder last te hebben van de recessie.

Ook bij mannen
Negen van de tien cosmetische ingrepen in Engeland vindt plaats bij vrouwen. Maar cosmetische ingrepen bij mannen worden nu dus ook populairder. De twee populairste cosmetische ingrepen bij mannen in Engeland vinden plaats bij de neus en bij de huid rondom de ogen. Ook in Nederland wordt een toenemende vraag naar plastisch chirurgische ingrepen bij mannen verwacht.

Sociale invloed
Maar waarom worden cosmetische ingrijpen steeds populairder? Operaties zoals borstreductie bij mannen zijn niet nieuw. Maar media-aandacht heeft gezorgd voor een toenemende interesse. Mannenbladen informeren over de mogelijkheden. Daarnaast wordt er alsmaar gehamerd op het belang van een goed lichaam. Amerikaans onderzoek wijst uit dat bepaalde groepen meisjes onzeker kunnen worden door een beeld dat in de maatschappij gevormd wordt. Superdunne modellen kunnen bijvoorbeeld een rol spelen in het veroorzaken van anorexia. Maar sociale invloed speelt niet alleen een rol bij bepaalde groepen meisjes. Ideaalbeelden in de maatschappij zijn er voor elke leeftijdsgroep.

Consumentengedrag: promotie en preventie
Om het consumentengedrag hier beter te begrijpen, beschrijf ik kort het proces van consumeren: door te consumeren proberen mensen twee soorten doelen te verwezenlijken. Consumenten proberen de kans op positieve ervaringen/gevoelens te verhogen – promotiedoelen - en de kans op negatieve ervaringen/gevoelens te verlagen – preventiedoelen. Hieronder twee voorbeelden:

Product	Promotiedoelen	Preventiedoelen
Vakantie	Genieten van vrije tijd, ontdekken van nieuwe dingen, ontmoeten van inspirerende mensen	Voorkomen van stress, burn-out, lichamelijke overbelasting
Veiligheidsgordel		Voorkomen van ongelukken, voorkomen van stressvol rijden

 
Functioneel en esthetisch
Plastische chirurgie is in wezen bedoeld om ernstige lichamelijke verminkingen te herstellen. Hierbij gaat het om functionele chirurgie bij aangeboren verminkingen en verminkingen na ongelukken en ziektes. Tegenwoordig wordt plastische chirurgie echter steeds vaker gebruikt met een esthetisch doel: mensen ondergaan hierbij cosmetische ingrepen om hun uiterlijk te optimaliseren en onvrede over hun uiterlijk weg te nemen.
Onvrede om het uiterlijk is in bepaalde gevallen wel te begrijpen. Maar in veel gevallen wordt de beslissing om een cosmetische ingreep te ondergaan om de verkeerde redenen genomen. Men is dik, maar neemt niet de moeite om te sporten of het eetpatroon te veranderen. Men wil zich jonger voelen, en denkt dat dit met een jonger uiterlijk mogelijk is. Men voelt zich onzeker, en denkt dat de oorzaak volledig aan het uiterlijk te wijten is.

Product	Promotiedoelen	Preventiedoelen
Cosmetische ingreep	Zelfverzekerdheid, (zelf)waardering, aanzien, bewondering	Voorkomen van lichamelijk falen, pesterijen, sociale uitsluiting, genegeerd worden

 
Persoonlijke onvrede
Er is echter meer nodig om persoonlijke onvrede weg te nemen. Het klinkt misschien extreem, maar in veel gevallen worden cosmetische ingrepen gedaan door een of andere vorm van zelfhaat.  Doordat er in de maatschappij een bepaald ideaalbeeld is gecreëerd, voelen zowel mannen als vrouwen zich soms niet goed genoeg. Er heersen gedachten als: ‘’als ik slank was zouden ze wel van me houden.’’ Maar zo eenvoudig werkt het niet. De sleutel ligt vaak bij zelfwaardering en zelfacceptatie. Een bepaald gedachtepatroon is niet gemakkelijk te veranderen. Een goed begin is het inspirerende boek ‘’Je kunt je leven helen’’ van Louise L. Hay. Zij legt uit dat onze gedachten en overtuigingen over onszelf en over het leven vaak de oorzaak zijn van onze problemen en geeft manieren aan waarop we onze gedachten kunnen veranderen.

Onbewust en automatisch
’’Onze irrationele hersenen, die zijn overspoeld met culturele vooroordelen die voortvloeien uit onze tradities, opvoeding en allerlei andere onbewuste factoren, hebben een sterke maar verborgen invloed op de keuzes die we maken.’’ Dit beschrijft marketinggoeroe Martin Lindstrom in zijn boek buy ?ology. Veel economische- en marketingmodellen zijn er op gebaseerd dat mensen voorspelbaar, rationeel gedrag vertonen. Het brein wordt echter grotendeels gedomineerd door automatische processen en niet door bewust denken. Een beslissing wordt vaak onbewust genomen; achteraf wordt er naar argumenten gezocht die de beslissing ondersteunen.

Bewuste keuze
Ik heb niets tegen esthetische ingrepen. Wel als dit om de verkeerde redenen gebeurt. Ik pleit daarom voor het aanmoedigen van een bewuste keuze om de juiste redenen.  Aanbieders van plastische chirurgie kunnen bijvoorbeeld verplicht worden gesteld om hun patiënten bewust te laten nadenken over hun keuze. Er kunnen bijvoorbeeld commissies in het leven worden geroepen, die voor een esthetische ingreep een ‘’bewuste keuze’’ certificaat afgeven. En als mannen dan alsnog een boob job willen; om de juiste redenen? Succes ermee!





Aanbevolen links:
http://news.bbc.co.uk/2/hi/health/8487526.stm
http://www.nu.nl/achterklap/834099/discussie-over-magere-mod ...
http://en.wikipedia.org/wiki/Buyology_%E2%80%93_Truth_and_Li ...
http://www.miumarketing.nl

Datum: 3-2-2010

Aantal keer bekeken: 541

Abonneren op RSS

Schrijf ook een artikel

---

---

Stuur een reactie naar de auteur

Om te kunnen reageren moet je aangemeld zijn. Meld je gratis aan en profiteer van de voordelen. Of ga naar de homepage om je aan te melden als je al een account hebt.

meer modellen