Meta

Archief | mei, 2013

Communicatiemix

Een organisatie communiceert met verschillende groepen namelijk met haar werknemers, klanten, omwonenden, enz. Dit zijn de interne en externe doelgroepen van de organisatie. In de communicatiemix wordt beschreven welke middelen er worden gebruikt in de communicatiestrategie. Onderscheid in de communicatiemix Er wordt onderscheid gemaakt tussen ATL (above the line) and BTL (below the line) activiteiten. […]

Lees het volledige bericht

Het AIDA model

Het AIDA model is een model dat beschrijft welke vier stappen moeten worden gezet om je doelgroep aan te zetten tot een actie. De letters uit het AIDA model staan voor Attention, Interest, Desire en Action. Deze woorden zijn de vier stappen die moeten worden ondernomen. Onderstaande afbeelding laat het AIDA model zien.   Het […]

Lees het volledige bericht

Injectienaaldtheorie

De injectienaaldtheorie was erg actueel in de tijd dat de diverse media (radio en tv) opkwamen zetten. Bij deze theorie ging men er vanuit dat de media alle macht had. De passieve ontvangers injecteren bij deze theorie alle informatie, foutief of niet, die de media verspreidden. Deze theorie werd vroeger voornamelijk door Hitler en Stalin gebruikt […]

Lees het volledige bericht

Theory of planned behaviour

De theory of planned behaviour is ontwikkeld door Fishbein en Ajzen. Deze theorie geeft aan dat gedrag het beste verklaart kan worden door de intentie die een persoon heeft om het gedrag ook daadwerkelijk te doen. De intentie wordt op zijn beurt weer bepaald door drie factoren: Attitude ten aanzien van het gedrag: hierbij gaat het […]

Lees het volledige bericht

Discipline of market leaders

Treacy en Wiersema schreven een boek dat wereldberoemd is geworden; The Discipline of market leaders. Met behulp van een eenvoudig model leggen zij uit waarom Casio een horloge goedkoper kan leveren dan Kellog’s een pak cornflakes en waarom Fedex wel gegarandeerd je pakketje in een dag over de hele wereld kan versturen maar vliegmaatschappijen je koffers […]

Lees het volledige bericht

Elaboration likelihood model

Het Elaboration likelihood model is een model dat beschrijft hoe attitudes veranderen en gevormd worden. Dit model maakt onderscheid in twee typen van beïnvloeding: de centrale route en de perifere route. De centrale route Beïnvloeding via de centrale route vindt plaats als de ontvanger van de boodschap gemotiveerd is om de boodschap te verwerken. De […]

Lees het volledige bericht

Agenda setting

Agenda setting gaat over de invloed van de media op de grote massa. Als er bijvoorbeeld in de media veel over politiek wordt gepraat en geschreven dan zal dit doorwerken bij de grote massa. Zij zullen ook voornamelijk hierover praten. Deze theorie zegt niet dat de media bepaalt hoe de grote massa leeft, maar wel […]

Lees het volledige bericht

Marketing- en communicatiemodellen

Binnen de marketing en communicatie worden veel verschillende modellen gebruikt. Onderstaande lijst geeft een aantal veel gebruikte marketing- en communicatiemodellen weer. Agenda Setting Theorie Elaboration Likelihood Model The Disciplines of Market Leaders Theory of planned behaviour Identiteit en imago Injectienaaldtheorie Verkoop beslissingsmodel AIDA Marketingmix Ansoff matrix

Lees het volledige bericht

Identiteit en imago

Bij een marketingcommunicatieplan wordt vaak gesproken over identiteit en imago. Het is belangrijk om beide termen goed te kunnen onderscheiden. De identiteit van een organisatie geeft weer hoe een organisatie daadwerkelijk is. Het imago is daarbij de afstraling van de identiteit van een organisatie. Het imago wordt dus bepaald door de manier waarop een organisatie […]

Lees het volledige bericht
We gebruiken cookies om advertenties te personaliseren en om ons websiteverkeer te analyseren. Ook delen we informatie over uw gebruik van onze site met onze partners voor adverteren en analyse. Deze partners kunnen deze gegevens combineren met andere informatie die u aan ze heeft verstrekt of die ze hebben verzameld op basis van uw gebruik van hun services. Door hiernaast op ‘OK, sluiten’ te klikken of door gebruik te blijven maken van deze website, geeft u toestemming voor het plaatsen van cookies. Klik op 'Instellingen wijzigen' om uw cookievoorkeuren aan te passen en voor meer informatie over het gebruik van cookies op deze website.
Annuleren