Convenience goods zijn producten die consumenten kopen vaak kopen en waar ze weinig over na denken. Convenience goods worden ook wel convenience producten genoemd. Convenience producten worden onderverdeeld in fast moving consumer goods, impulsgoederen en emergency goods. Convenience producten zijn producten waarbij merken niet veel van elkaar verschillen in zowel kwaliteit als prijs. Afnemers van een […]
Opbouw verslag of rapport Je moet een verslag of rapport maken, maar waar begin je? Wat is bijvoorbeeld de opbouw van een verslag? Een goede opbouw van je verslag is belangrijk. Het geeft je overzicht en structuur. Hetzelfde geldt voor de lezer. Kortom, de opbouw van een verslag is erg belangrijk. In dit artikel vertellen […]
Reclame is een onderdeel van marketingcommunicatie. Reclame is een communicatiemiddel met als doel de kennis, houding en het gedrag van de ontvanger te beïnvloeden. Er is pas sprake van reclame als er gebruik wordt gemaakt van massamedia én er voor wordt betaald. Wat is reclame? Reclame wordt vaak door elkaar gehaald met marketingcommunicatie, maar reclame […]
Marketingcommunicatie (marcom) omvat alle communicatie die ingezet kan worden om in te spelen op de wensen en behoeften van de consument (marketing) met als doel winst voor eigen organisatie. De communicatiemiddelen die ingezet kunnen worden, vormen samen de marketingcommunicatiemix. In dit artikel leggen we alles uit over marketingcommunicatie, het marketingcommunicatieplan met daarin de strategie, instrumenten […]
Voor veel B2B-bedrijven staat een merk gelijk aan een logo op briefpapier of website. Vaak denken ze dat een merkstrategie alleen voorbehouden is aan grote B2C-merken zoals McDonalds, Red Bull, Apple of Bol.com. Toch kunnen ook B2B-bedrijven profiteren van de voordelen van een sterk merk. AFAS, KPMG en Brunel zijn daar uitstekende voorbeelden van. Daarvoor […]
De communicatiestrategie is onderdeel van het communicatieplan. Nadat je een analyse hebt uitgevoerd, de doelgroep en doelgroep hebt bepaald, is het de vraag hoe en met welke communicatie hen je gaat bereiken. Dit omschrijf je in de communicatiestrategie. Kortom in een communicatiestrategie omschrijf je welke boodschap je met welke communicatiemiddelen wilt communiceren én met welke doelgroep […]
Wat is een marketingplan? In een marketingplan staat beschreven welke inspanningen er uitgevoerd moeten worden om de (marketing)strategie van de organisatie te realiseren. De doelstellingen van het bedrijf worden geformuleerd en er wordt bepaald op welke doelgroep het bedrijf zich wil richten. De inzet van marketingmiddelen is een belangrijk onderdeel in het plan. Daarnaast worst […]
