Destep analyse is een model om de externe omgeving van een organisatie in de kaart te brengen. Destep is een afkorting van de verschillende factoren uit het model. Destep staat voor demografisch, economisch, sociaal-cultureel, technologisch, ecologisch en politiek-juridisch. Als bedrijf heb je niet direct invloed op deze factoren, maar het is belangrijk deze omgevingsfactoren te […]
Unsought goods zijn producten waarvoor de consument weinig moeite wil doen of producten die de consument nog niet kent. Unsought goods worden daarom onderverdeeld in regular unsought goods en new unsought goods. Voorbeelden unsought goods Voor regular unsought goods heeft de consument weinig motivatie om zich erin te verdiepen. Het zijn eigenlijk producten die niet zo leuk […]
Specialty goods zijn producten waarvoor de consument bereid is moeite te nemen voor een aankoop. Het zijn producten met een hoge betrokkenheid en een hoge merkentrouw. Merkvoorkeur en status speelt een belangrijke rol bij specialty goods. De aankoopinspanning voor specialty goods zijn dan ook groot. Specialty goods voorbeelden Voorbeelden van specialty goods zijn een auto, een horloge, […]
Shopping goods zijn producten waar de consument enige moeite voor neemt voordat hij het koopt. Shopping goods worden eerst met elkaar vergeleken op bijvoorbeeld kwaliteit, prijs en stijl. Het aankoopproces is dan ook langer dan bij convenience goods. Voorbeelden van shopping goods Shopping goods worden niet dagelijks gekocht. Niet voor niets nemen consumenten meer de tijd […]
In B2B marketing heb je al snel te maken met meerdere stakeholders en beslissers. Een onderzoek van Harvard Business Review stelt dat een gemiddelde beslissing bij een grote B2B organisatie door 6,7 mensen gemaakt wordt. Bij complexe en technische keuzes is dit zelfs 15 mensen of meer.
Pang! Het overnameseizoen is gestart en direct in volle gang. Onderzoek van KPMG laat zien dat het aantal fusies en overnames in zowel Europa als Nederland het hoogste punt in tien jaar heeft bereikt. De verwachting is dat de tendens ook nog wel even aanhoudt. De marktprijzen zijn gunstig, de rentes zijn laag en bij […]
Convenience goods zijn producten die consumenten vaak kopen en waar ze weinig over nadenken. Convenience goods worden ook wel convenience producten genoemd. Convenience producten worden onderverdeeld in fast moving consumer goods, impulsgoederen en emergency goods. Convenience producten zijn producten waarbij de verschillende merken niet veel van elkaar verschillen in zowel kwaliteit als prijs. Afnemers van een […]
